H&M y el grupo Inditex regresan a Venezuela
Dos de los gigantes del 'fast fashion' reactivan su apuesta por el país sudamericano
Diario Libre
La industria de la moda internacional vuelve a mirar hacia Venezuela. En un movimiento estratégico que marca un giro en su política regional, dos de los gigantes del fast fashion, Inditex y H&M, reactivan su apuesta por el país sudamericano.
La llegada inminente de Bershka y Pull&Bear, marcas del grupo español Inditex, así como el debut de H&M en Caracas antes de fin de año, consolidan un renovado interés por un mercado que, a pesar de sus desafíos, comienza a ofrecer nuevas oportunidades.
Regreso con estrategia y cautela
Un año después de abrir su mayor tienda en Latinoamérica —un flagship de Zara de 5,000 metros cuadrados en Caracas—, Inditex da un paso más. En las próximas semanas, la compañía estrenará locales de Pull&Bear y Bershka en el centro comercial Sambil.
Los espacios, que ocuparán 640 y 600 metros cuadrados respectivamente, marcarán el regreso oficial de estas marcas al país tras su retirada en 2021.
La operación se llevará a cabo bajo el mismo modelo que facilitó la reapertura de Zara: una franquicia gestionada por el grupo local Futura. Este enfoque permite a Inditex mantener presencia en un entorno aún volátil, al tiempo que minimiza riesgos operativos directos.
El regreso no solo tiene un valor comercial, sino también simbólico. En 2013, las tiendas del grupo amanecieron cerradas por orden gubernamental, acusadas de "usura".
Hoy, con una economía que muestra leves signos de estabilización y una inflación en retroceso, la empresa presidida por Marta Ortega parece dispuesta a reconstruir su vínculo con los consumidores venezolanos, aunque con paso medido y bajo estricta observación de la respuesta del mercado.
H&M: primera vez en suelo venezolano
Por su parte, H&M prepara su entrada al país con la apertura de una tienda en el mismo complejo comercial, Sambil, antes de fin de año. Será su primera incursión en Venezuela, de la mano de Hola Moda, su franquiciado para Centroamérica y el Caribe.
Este socio estratégico también ha estado detrás del desarrollo de la marca en mercados como Brasil y El Salvador.
Con esta apertura, H&M sumará a Venezuela como su país número 13 en la región, uniéndose a un listado que incluye México, Colombia, Chile y República Dominicana.
La marca sueca, que debutó en Latinoamérica en 2012, ha mantenido un ritmo conservador en cuanto a expansión en nuevos países. Venezuela, junto con Brasil y El Salvador, marcará una etapa de reactivación en 2025, después de varios años sin nuevas entradas.
Un mercado desafiante, pero con señales de cambio
La decisión de ambos grupos no es menor, considerando las complejidades del entorno venezolano. Inestabilidad política, presión tributaria, aranceles elevados y un marco económico impredecible han frenado durante años el ingreso de grandes marcas internacionales.
Sin embargo, los recientes indicios de recuperación económica, incluyendo la desaceleración de la inflación, han comenzado a generar expectativas más positivas entre inversores.
Para Inditex, Venezuela representa tanto una oportunidad como una prueba. A pesar de haber reducido su presencia en Latinoamérica un 10 % en los últimos cinco años, sigue considerando al continente como una pieza clave de su estrategia, con más de 650 tiendas repartidas en 19 países.
La reapertura de tiendas en Caracas podría ser un primer paso para un retorno más amplio, si el mercado responde favorablemente.
Un nuevo capítulo en la moda venezolana
Estas aperturas no solo traen nuevas opciones para los consumidores venezolanos, ávidos de tendencias internacionales, sino que también reactivan un ecosistema comercial que había quedado marginado del radar de las grandes marcas.
En un contexto global donde la resiliencia se convierte en un valor estratégico, el retorno de Inditex y la llegada de H&M a Venezuela representan una apuesta valiente y meditada.
El 2025 se perfila como un año decisivo. La moda internacional vuelve a pisar terreno venezolano, no con promesas exuberantes, sino con pasos firmes y ojos bien abiertos. Porque incluso en los mercados más desafiantes, el estilo —y la estrategia— nunca pasan de moda.
Personas duraron 24 horas en filas para ser los primeros en la inauguración de la tienda H&M
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